Ein Urteil

"Ein Steiff-Tier ist kein Steiff-Tier ohne Knopf im Ohr."
Nach mehr als 110 Jahren Knopf im Ohr soll dieses Erkennungszeichen keine Bedeutung mehr haben. Im "vereinten" Europa spielt es keine Rolle welchses Stofftier mit einem Knopf im Ohr auf den Markt kommt. Nach Ansicht einiger Richter am Europäischen Gericht, wurde in erster Instanz, offenbar, dass sie von diesem Marketing nichts halten. Bei aller Tradition fehle dem "Knopf im Ohr" die Unterscheidungskraft. Das heißt, dass nun auch andere Hersteller ihre Stofftiere mit Knopf am Ohr ausstatten dürfen. Ein Schlag ins Gesicht der Traditionsfirma Steiff, die schon in früherer Zeit für die Erfindung "Knopf im Ohr" kämpfte .

In Spanien und Luxemburg scheint man die Geschichte des Knopfes und der damit verbundenen Spielwarengeschichte nicht zu kennen. Kaum zu glauben!

2010 versuchte die Firma Steiff ihr Markenzeichen mit umfangreichem Zeichenmaterial beim europäischen Harmonisierungsamt im spanischen Alicante anzumelden. Leider blieb dies trotz aller Genauigkeit beim Antrag ohne Erfolg.

Genaustens beschrieben ist dort zu lesen, dass von einem „glänzenden oder matten“, jedenfalls runden Metallknopf die Rede ist, der im „mittleren Bereich des Ohres eines beliebigen Stofftiers angebracht ist“. Selbst der hilfreiche Hinweis, dass das Tier dafür selbstverständlich auch Ohren aufweisen muss, fehlt nicht.

Natürlich hat Steiff im Lauf der Jahre auch Möglichkeiten gefunden bei ohrlosen Tieren den Knopf im Flügel, Fuß oder Schwanz anzubringen.

Dennoch muss sich Steiff wohl keine Gedanken machen. Jedes Kind egal woher es auch immer kommt, hat schon einmal von Steiff und dem "Knopf im Ohr" gehört. Auch, wenn das Europarichter nicht glauben wollen.

Das es sich bei dem Urteil um eine Fehleinschätzung des Bekanntheitsgrades handelt wird schnell klar. Das Argument, dass der Anbringung, die Unterscheidungskraft fehle und der "Durchschnittsbürger" diese nicht erkenne, zeigt die Unbeholfenheit der europäischen Richter die sich damit nicht wirklich befassten.

Dem "Durchschnittsbürger" (wer immer auch damit gemeint ist) sei es schlicht unmöglich die betriebliche Herkunft eines Stofftieres zu erkennen.
Davon abgesehen, dass der "Steiff" Schriftzug auf dem Knopf eine Verwechslung wohl ausschießt. 
Die Firma Steiff hat nicht umsonst den Knopf schützen lassen - und das sehr erfolgreich.